國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局四部門聯合發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》（以下簡稱《辦法》），自9月1日起正式施行。《辦法》明確所有AI生成的文字、圖片、視頻等內容都要“亮明身份”。
《辦法》明確，人工智能生成合成內容是指利用人工智能技術生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息。人工智能生成合成內容標識包括顯式標識和隱式標識。平臺在服務提供者的內容上架或上線時要進行審核，核驗生成合成內容標識，對未標識或疑似生成內容要添加風險提示，從而在傳播端阻斷虛假信息擴散。
澎湃新聞記者整理發現，包括騰訊、抖音、快手、B站、DeepSeek等平臺均對上述《辦法》出臺細化規則。
9月1日，抖音發布《關于升級AI內容標識功能的公告》，進一步規范平臺上的AI內容創作與傳播。《公告》顯示，抖音已上線兩項核心功能：一是AI內容標識功能，協助創作者為AI內容添加提示標識，方便用戶辨別；二是AI內容元數據標識讀寫功能，可識別并寫入AI內容的元數據信息，為內容溯源提供技術支撐。
若創作者未主動添加標識，抖音將輔助添加標識說明。一方面，平臺會運用技術手段檢測疑似使用AIGC技術生成的內容，并為其添加“疑似使用了AI生成技術，請謹慎甄別”的標識。另一方面，根據相關規定，AIGC技術服務提供者在生成AI內容時，需在元數據中添加隱式標識。當創作者在抖音發布此類內容時，如抖音核驗出內容元數據中的隱式標識信息，將在作品頁面添加“作品含 AI 生成內容”的標識。
8月31日，騰訊發布公告稱，據《人工智能生成合成內容標識辦法》要求，平臺應對AI生成合成內容添加顯式標識和隱式標識。為保障用戶信息獲取的透明度與可信度，平臺進一步優化內容識別能力。用戶通過平臺獲取的AI生成合成內容，可能帶有顯式標識或隱式標識。平臺也會對可能是AI生成合成的內容進行相應提示，以便用戶清晰辨識。
依據《人工智能生成合成內容標識辦法》規定，用戶在發布或傳播AI生成合成內容時，不得以任何方式刪除、篡改、偽造或隱匿平臺添加的AI標識。同時不得利用AI技術制作傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。對于違反法律法規及平臺規范的行為，平臺將視違規情況進行處罰。
8月29日，據B站公告，在行業主管部門指導下，不斷升級完善站內AI相關的內容治理水平和管控能力，積極落實《人工智能生成合成內容標識辦法》各項要求，推出AI生成合成內容標識功能，幫助大家更便捷地區分內容是否涉及AI生成。
B站站內已在投稿側提供標識選項，UP主可以在運用AI技術產出優質內容的同時快捷進行自主聲明。站內在投稿時，可通過發布界面點擊【創作聲明】選擇【該視頻使用人工智能合成技術】添加標識。站內會對于未主動聲明的AI生成合成內容，依據法律法規要求，按照社區規則添加標識，用戶不得惡意篡改、隱匿相關標識。下一步，站內將持續落實標識相關工作，優化AI治理鏈路，營造健康有序的網絡環境。
快手公告稱，已上線人工智能生成合成內容標識和用戶主動聲明功能：首先會在平臺AI生成的內容中添加“AI生成”顯式標識、以及嵌入文件元數據中的隱式標識；其次，在發布或傳播明確由AI生成的內容或被平臺檢測為疑似AI的內容時，會在內容周邊進行顯著提示。
快手方面表示，平臺鼓勵創作者按照國家法律規定和平臺規則，準確、規范標注AI內容。同時不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿平臺已標注的生成合成內容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權益。對于違反國家法律規定及平臺相關規則的作品，以及惡意標注等違規行為，平臺將按照社區規則進行處置。
9月1日，DeepSeek公告稱，為貫徹落實《人工智能生成合成內容標識辦法》（2025年9月1日起施行）及《網絡安全技術人工智能生成合成內容標識方法》等國家標準的相關要求，防止AI生成內容可能引發的公眾混淆、誤認以及信息失實的風險，DeepSeek已在平臺內對AI生成合成內容添加標識，并明確提醒用戶相關內容由AI生成。用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內容標識，不得利用AI制作、傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。
同時已發布《模型原理與訓練方法說明》，對模型的基本原理、訓練數據及內容生成機制予以說明，以幫助用戶更全面地理解AI技術、合理使用 DeepSeek 相關服務，切實保障用戶的知情權和控制權，防范因誤用或不當使用可能帶來的各類風險。
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