中國網財經9月2日訊 8月30日，舍得酒業在中國酒業協會發布首款低酒度暢飲型老酒“舍得自在”，并與京東集團宣布達成戰略合作。新品于當日在京東正式開啟預售，24小時20000人加購，36小時單平臺訂單破12000單，引發搶購熱潮。
據了解，29度的“舍得自在”凈含量為500ml，零售價為329元/瓶，主打“輕負擔、更醇柔”。作為業內首款低酒度暢飲型老酒，“舍得自在”基酒年份扎實，選用6年壇貯老酒作為基酒，并加入20年、30年的調味老酒，將低度白酒的品飲價值進一步拉高。
舍得酒業推出超低度老酒“舍得自在”，既是對新消費趨勢的擁抱，也是完善產品矩陣、開辟新增長極的積極探索。當前，白酒市場低度化、利口化與多元場景化的趨勢愈發明確。“舍得自在”新品精準契合新消費趨勢，創造了一個新的“滿足多元化需求的選擇”，為非白酒消費者提供了一個嘗鮮理由，為白酒消費者提供一個舒適選擇，從商務輕社交、好友小聚，到居家獨酌、冰飲等多元場景，均可通過“舍得自在”實現“自在飲酒”的體驗。
中國酒業協會理事長宋書玉表示，中國白酒特有的“時間價值”，是由時光淬煉而成的核心優勢——稀缺的陳年價值、復雜精妙的風味、深厚的文化內涵，共同構筑了中國白酒產業不可撼動、難以替代的堅實根基。“舍得自在”定位“悅己”“自在”情緒和松弛社交氛圍，平衡低醇舒適與陳年醇柔口感，市場表現值得期待。
復星國際董事長郭廣昌通過線上視頻表示：“舍得自在”既保留了老酒的醇厚風味，同時又利口輕負擔，是實打實的老酒品質和調酒技術真功夫！舍得酒業守得住匠心，玩得轉創新，是一家底蘊深厚的名酒企業，擁有一支專業扎實勇于創新的優秀團隊，復星堅定看好并全力支持舍得酒業的發展。復星的宗旨是與經銷商合作伙伴共創共贏，“一定要讓生意伙伴賺到錢，讓消費者喝好酒”。
舍得酒業董事長蒲吉洲表示，面對消費主導者迭代、消費動機轉向、消費場景重構的新變化，舍得酒業洞察形勢，傾力打造“舍得自在”全新好產品，帶來“輕負擔，更醇柔”的新體驗。舍得期待與大家一起，以“自在”姿態，擁抱變化，以“舍得”之心，從容前行。
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