9月1日晚間，顧家家居（SH603816，股價28.71元，市值235.93億元）公告，為落實國際化戰略，加大市場輻射的深度和廣度，擬使用11.24億元投資建設顧家家居印尼（印度尼西亞）自建生產基地項目，該項目計劃于今年三季度啟動。
實際上，加大海外投資及向海外市場擴張，也是目前A股家居企業共同的動作。《每日經濟新聞》記者查詢到，顧家家居此前已在越南、墨西哥、美國等地建立生產基地，該公司還提出要堅定全球化布局。顧家家居上半年境外收入達到42.58億元。根據Choice數據，它是A股家居上市公司中海外收入最高的企業。
軟體家具企業中，慕思股份（SZ001323，股價29.40元，市值127.91億元）也在加速海外擴張步伐，去年底通過收購獲得了海外生產基地。在近日的投資者交流會上，該企業人士稱，慕思品牌出海目前主要圍繞東南亞五國展開布局，其中在新加坡、越南、印尼的業務已在有序推進中。
加碼海外，投資印尼
顧家家居公告介紹，擬在印尼中爪哇省三寶壟市肯德爾工業園內建設顧家家居海外生產基地，包括新建生產車間、研發及檢測車間、倉庫以及購置生產設備及其他相關配套設施等，總投資額為人民幣11.24億元。
關于項目投資進度及建設期，顧家家居公告稱，項目總體建設周期計劃為4年，計劃于今年三季度啟動，建設期內部分產線陸續投產，預計在全部建成后的3年內達綱，達綱時預計實現年營業收入約25.20億元，投資回收期（含建設期）為8.6年。
從投資印尼生產基地的可行性來看，軟體家具的海外市場需求持續增長。根據CSIL數據，2023年全球軟體家具的消費市場達732億美元。其中，亞太地區和北美是軟體家具消費的主要市場，合計占全球市場近70%。其中，美國、中國分別占比28%、26%。
顧家家居還表示，印尼地處東南亞核心區域，地理位置優越，是連接亞洲和大洋洲等地的重要交通樞紐，產品輻射范圍廣。布局印尼自建基地，有助于擴大生產規模、提高生產效益、縮短供貨周期，從而更好地滿足客戶需求。
顧家家居在2024年年報中介紹，據弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）的數據，公司在2021年—2023年連續三年保持“中國品牌全球沙發銷量第一”的市場地位。
軟體家具企業加速出海
在印尼的計劃投資，并非顧家家居首次海外布局。《每日經濟新聞》記者查詢發現，該企業自2018年開啟海外基地建設與布局，陸續投資建設了越南基地、墨西哥基地及美國基地。顧家家居也在公告中介紹，這些基地目前已進入常態化運行階段，為公司海外基地的運營管理積累了豐富的實戰經驗。
在大家居行業中，軟體家具企業較早進行了海外投資布局。同在浙江省的喜臨門（SH603008，股價18.94元，市值70.35億元）同樣于2018年提出在泰國設立子公司，并在當年啟動泰國生產基地建設。
相比之下，另一軟體家具企業慕思股份海外投資起步稍晚，它在2024年才提出收購新加坡知名家居品牌Maxcoil的新加坡銷售總部100%股權及其位于印尼巴淡島的生產基地的核心資產，以完善海外生產基地布局。
不過，慕思股份也正在加速海外擴張步伐，在近日的投資者交流會上，該企業人士稱，公司海外業務主要有慕思品牌出海及跨境電商。慕思品牌出海目前主要圍繞東南亞五國展開布局，其中在新加坡、越南、印尼的業務已在有序推進中；線上跨境電商入駐Wayfair、亞馬遜、沃爾瑪等多家大型平臺，逐步積累品牌在海外的認知度。
從完整年度的海外收入來看，2024年，顧家家居營業收入達到184.8億元，這也是家居行業內的頭部水平，其中境外收入為83.67億元，同比增長11.33%。慕思股份去年營收為56.03億元，境外收入為1.55億元，同比增長61.07%。喜臨門收入為近86億元，其中國外收入為21.25億元，同比增長27.46%。
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