作為游戲行業公認的“流量高峰期”，暑期檔往往是各大游戲廠商的必爭之地，新品可以借高曝光完成冷啟動，老游也能靠版本更新和節日活動迅速回流，流水被快速拉升至年內高位。
然而，流量紅利背后早已競爭白熱化：大廠新老產品輪番轟炸、高密度內容讓玩家“挑花眼”，跨端體驗與未成年保護政策又同步抬高技術與合規門檻，留給中小廠商的空間已經不多。
時代財經以上線3年以上且iOS端預估收入躋身中國地區Top50為篩選標準，統計并發布《2025年8月中國常青游戲榜》（下稱“《常青榜》”）；同時以上線1年至3年且iOS端預估收入躋身中國地區Top50為標準，統計并發布《2025年8月中國潛力常青游戲榜》（下稱“《潛力常青榜》”）。
據統計，8月份共有《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》等32款游戲入圍《常青榜》，數量較上月增加3款；同時，隨著《命運-冠位指定（FGO）》《英雄殺》等老游成功吸引玩家回流，以及《無畏契約：源能行動》《靈獸大冒險》等新游表現強勁，8月《潛力常青榜》的游戲數量從7月的11款減少至7款。
據時代財經統計，上榜《常青榜》的32款游戲2025年8月iOS端預估收入累計約達5.06億美元，以中國外匯交易中心9月5日11:20披露的人民幣兌美元成交價7.1356計算，約合人民幣36.09億元；其中12款游戲iOS端預估收入超過1000萬美元（約為7135.6萬元）。若算上今年7月《常青榜》入榜游戲貢獻的35.4億元，暑期檔（7月和8月）常青游戲累計iOS端預估收入達到71.49億元。
具體來看，入圍《常青榜》的32款產品中，騰訊（00700.HK）、網易（09999.HK）兩大游戲廠商仍然保持著突出的領先位置，分別有13款、6款游戲上榜，分別占比入圍總數的40.625%、18.75%，合計接近六成。
其中，騰訊、網易依然占據《常青榜》前八個席位。騰訊旗下兩款國民級手游《王者榮耀》《和平精英》高居前二，8月中國地區iOS端預估收入分別為1.35億美元（約為9.62億元）、8837.81萬美元（約為6.31億元）。
今年8月，《王者榮耀》在S40賽季的基礎上，輪番推出狐妖小紅娘聯動、元歌限定皮膚和5V5V5“血戰華容”等新玩法內容；《和平精英》則上線《哪吒之魔童鬧?！仿搫雍u地圖“玉虛宮”，上線哪吒、敖丙、敖閏、申公豹4款熱門角色皮膚、五級聯名槍及飛天豬飛行器，同步推出殲滅團競新玩法與跨海大橋、天文臺區域。
其后，網易旗下《夢幻西游》位居第三，8月中國地區iOS端預估收入為2849.92萬美元（約為2.03億元）。
《夢幻西游》今年8月圍繞“封神賽季交接+七夕活動+減負優化”進行了多項更新和優化，包括拍照系統新增景深、濾鏡、錄屏與“去年今日”回憶相冊，城池攻防宣戰節奏與體力消耗全面減負，元身挑戰延長并可用碎片升級，幫派戰匹配、資材投放及換幫凍結比例均向平民傾斜，同時開啟情侶PK大賽、浪漫七夕簽到與“魂華綻放”月華幻衣，一并修復豎屏、自動尋路及多套外觀穿插問題等。
騰訊旗下的《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手游》《穿越火線手游》《火影忍者》4款熱門手游位居《常青榜》第四至第七位，8月中國地區iOS端預估收入分別為2525.1萬美元（約為1.8億元）、2130.29萬美元（約為1.52億元）、2117.73萬美元（約為1.51億元）、1665.24萬美元（約為1.19億元）。
值得注意的是，兩款捕魚游戲《捕魚大作戰》《捕魚大咖》再度同時闖進《常青榜》前十，擠掉了上月榜單前十中的《蛋仔派對》《原神》。這兩款捕魚游戲上次同時進入榜單前十還是今年5月份。
《捕魚大作戰》《捕魚大咖》均是3D休閑捕魚手游，玩家通過操控可升級炮臺，發射不同倍率的炮彈擊打游動的魚，獲得金幣、獎池券、紅包等獎勵，支持多人同屏競技、BOSS 挑戰和技能道具組合，以“滿屏爆金”爽感+低門檻入場吸引不少休閑用戶。
此外，此次榜單還冒出了兩款的“高齡”選手——“13歲”的《英雄殺》和“9歲”的《FGO》，分別位列榜單第32位和第19位。
《英雄殺》是騰訊2012年上線的一款桌游風卡牌競技手游，玩法對標游卡《三國殺》但主打“中國通史”英雄池，可上演不同時代歷史人物地跨時空混戰，身份場、3V3、爬塔闖關+斗地主模式俱全，今年8月以“十周年慶典”開啟周年版本，推出新英雄、新玩法、新皮膚等全新內容。
《FGO》是一款回合制卡牌RPG手游，玩家化身“御主”，通過抽卡集結歷史與神話英靈，用三指令卡回合戰斗推進百萬字主線，兼具深度養成、豪華聲優+頂級畫師加持的“廚力向”劇情體驗，今年8月通過泳裝大型活動、連續登錄與跨界聯動，保持高在線與熱度。
潛力常青游戲縮水
據時代財經梳理，與常青游戲數量增長不同的是，潛力常青游戲數量今年8月進一步減少至7款。這7款游戲中國地區iOS端預估收入累計達到1.21億美元（約為8.66億元），其中3款游戲iOS端預估收入超過1000萬美元。
具體來看，位居《潛力常青榜》前三的游戲為《地下城與勇士：起源（DNF手游）》《無盡冬日》《向僵尸開炮》，8月中國地區iOS端預估收入分別為4625.82萬美元（約為3.3億元）、3438.46萬美元（約為2.45億元）、1078.77萬美元（約為7697.64萬元）。
騰訊旗下《DNF手游》今年8月延續了7月的重大更新，同步推進“70級上限+新職業+首個超越地下城”三大主線，輔以大幅裝備平衡與福利減負，為9月周年慶安徒恩團本做預熱，同時巔峰排位賽第3賽季延長至9月17日。
世紀華通（002602.SZ）旗下點點互動的《無盡冬日》今年8月整體以“除雪”趣味玩法、裝備新階段與七夕福利為主，新增限時活動“除雪小分隊”、擴充領主裝備上限、強化寵物技能等。大夢龍途旗下《向僵尸開炮》今年8月則以新地圖“廢墟都市”與激光武器系列實裝為更新亮點，配合貫穿全月的兌換碼福利，持續拉動玩家在線與回流。
其后，進入《潛力常青榜》的還有《戀與深空》《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》《三國：謀定天下》，8月中國地區iOS端預估收入分別為997.13萬美元（約為7115.13萬元）、714.75萬美元（約為5100.16萬元）、645.72萬美元（約為4607.59萬元）、628.76萬美元（約為4486.61萬元）。
時代財經注意到，潛力常青游戲榜單的縮水，一方面因《英雄殺》《FGO》等老游靠周年活動或跨界聯動回流，另一方面也受暑期檔新游沖擊，特別是今年8月中登場的騰訊旗下王牌端游《無畏契約》手游版《無畏契約：源能行動》和8月初上線的網易自研“捉寵+放置”手游《靈獸大冒險》，這兩款新游上線首日均登頂免費榜并沖進暢銷前十，直接分流部分暑期DAU與流水。
互聯網產業分析師張書樂認為，今年暑期游戲市場新品眾多，類型也豐富多樣，但依然缺少爆款，基本上還是延續了由老游戲主導、新游戲蓄力的市場格局，一些新品類游戲則在努力孵化玩家習慣。
張書樂對時代財經表示，新游戲要過三關才有可能實現常青。一是壽命關，新游先要跳出“花無百日紅”的開局即巔峰狀態，滿一年仍活力在線，撐到三、五年還有鐵桿玩家，才算拿到常青入場券；二是平衡關，新游能否長期保持游戲生態平衡，尤其是在免費玩家和付費玩家中找到平衡點，形成長期穩定的游戲平衡生態，確保無論付費多寡，都能找到游戲樂趣；三是迭代關，新游要常青，要保持版本迭代的“速度與激情”，讓游戲常玩常新，不斷讓玩家有獲得感，方能真正長青。
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