北京時間9月10日凌晨，蘋果秋季新品發布會如期而至，四款iPhone、三款AppleWatch以及一款全新AirPods耳機正式亮相。其中，全新輕薄系列iPhoneAir以“史上最薄”的設計與“史上最貴”的定價成為全場焦點。
這場被視為行業風向標的盛會背后，不僅展示了蘋果在高端硬件創新上的選擇，也折射出整個消費電子產業正在經歷的變化：一邊是不斷突破物理極限的工藝競賽，另一邊則是日益凸顯的供應鏈變局與市場分化。
高端市場掀起輕薄化競賽
此次發布會上，最重磅的新品無疑是iPhone系列。蘋果共發布了四款手機。
第一款手機是標準版iPhone17，蘋果對其進一步收窄邊框，芯片方面配備了蘋果自研A19芯片，采用3nm工藝；第二款是iPhoneAir，蘋果官方稱之為“史上最薄”的iPhone，該款機型采用全新航空航天級鈦鋁合金材料和柔性OLED屏幕技術，機身厚度僅6.3mm，較上一代旗艦機型薄22%，重量減輕30%，搭載A18仿生芯片和AI影像系統；此外，蘋果此次還發布了iPhone17Pro和iPhone17ProMax，其中iPhone17ProMax搭載A19Pro芯片，頂配版本定價達17999元，被業內稱為“史上最貴”iPhone。
“iPhone通常是高端智能手機市場的重要風向標，新一代產品問世意味著高端智能手機將加速輕薄競賽。安卓陣營頭部品牌預計也將增加超薄機身設計，電池續航和散熱技術將成為下一階段技術攻堅重點。”咨詢機構納弗斯分析師李懷斌向《證券日報》記者表示。
同時，蘋果的定價策略進一步拉升了高端手機價格水平。市場研究機構CounterpointResearch分析認為，在全球高端手機市場中，蘋果依舊占據超50%以上份額，iPhoneAir有望推動該區間均價提升10%至15%，但也可能抑制部分消費需求，加速中端市場分化。
首都企業改革與發展研究會理事肖旭在接受《證券日報》記者采訪時表示，蘋果此次“史上最薄+史上最貴”的組合策略，是一場針對高端市場的激進冒險。既可能憑借設計領先進一步迎合高端用戶，也可能因定價過高催生消費者疲勞。對于中國產業鏈而言，技術門檻的提升既是挑戰也是產業升級的契機。同時，對于中高端手機市場來說，也將加速新一輪技術競賽與市場洗牌。
據CounterpointResearch預計，今年第四季度，iPhone17系列在中國的銷量可能會比去年同期的iPhone16要有所下降，降幅在10%以內。銷量承壓的核心因素，一方面由于iPhone16的降價已提前釋放部分換機需求；另一方面是因為華為、小米等國產品牌將在同期發布旗艦機型，市場競爭加劇將稀釋市場需求。
長期來看，市場對于蘋果更長遠的AI創新周期仍抱有期待。在AI方面，蘋果此次在大會上也大幅強調AI端側應用，包括實時語音翻譯、圖像生成等功能的離線運行能力，試圖在硬件創新邊際遞減的背景下，通過生態協同鞏固用戶黏性，不過，其在終端應用落地上顯得有些謹慎。
在市場分析機構Canalys研究員朱嘉弸看來，iPhone新款手機在形態上未出現“顛覆性創新”，蘋果正在用材料創新換取產品差異度，但AI和軟件生態才是長期護城河。因此，蘋果還需加大創新兌現力度。
果鏈企業尋求新引擎
盡管蘋果持續推進供應鏈多元化，但中國廠商仍扮演著關鍵角色。
據了解，藍思科技股份有限公司（以下簡稱“藍思科技”）為蘋果手機提供超薄玻璃蓋板解決方案；立訊精密工業股份有限公司（以下簡稱“立訊精密”）則順利切入iPhone攝像頭模組供應領域；此外，iPhone中鈦合金材料部分來自寶雞鈦業股份有限公司等。
整體來看，中國企業依然在“果鏈”中占據重要位置。CounterpointResearch分析認為，銷往美國市場的iPhone17將主要由印度工廠生產和組裝，中國大陸將繼續作為中國、日本、歐洲等主要市場的核心出貨地。
值得關注的是，如今果鏈企業的業務布局正愈發廣泛。在穩固消費電子基本盤的同時，相關企業正加速向消費電子以外的新興領域拓展業務，以尋找新的增長引擎。例如，2025年中報顯示，立訊精密汽車業務收入在報告期內實現82.07%的同比增長，成為其業務收入增長最為迅速的板塊；藍思科技的智能汽車與座艙業務收入則實現了16.45%的同比增長。
人工智能與機器人領域也是各家果鏈企業布局的重要方向。其中，藍思科技智能頭顯業務收入在今年上半年同比增長14.74%，并已實現對國內頭部AI眼鏡整機客戶的規模化量產交付。此外，藍思科技入股了北京中科慧靈機器人技術有限公司。
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