日本：成年人助推玩具市場規模創新高

新華財經北京9月16日電 盡管日本出生人口數量連年減少，但玩具市場卻出人意料地蓬勃發展，這背后的“推力”來自愛上玩具的日本成年人。

日本共同社14日援引日本玩具協會數據報道，2024財年日本玩具市場規模同比增長7.9%，達到1.1萬億日元（約合531.7億元人民幣），創歷史新高。其中，集換式卡牌和動漫周邊產品是主要推動力，較10年前增長36%；電子寵物以及形態各異的毛絨玩具也頗受成年人歡迎。

統計數據顯示，“單人戶”在玩具上的支出增加明顯：2024年，日本“單人戶”家庭平均在玩具上花費14498日元（701元人民幣），較2014年增長3.5倍；有至少一名兒童的多人家庭在玩具上的平均支出是12367日元（598元人民幣）。

明治安田綜合研究所經濟學家木村五月（音譯）在近期發表的一份報告中說，玩具逐漸成為日本成年人的愛好和自我表達的方式，“玩具只為兒童設計”這一傳統觀念正在轉變。

木村說，隨著與愛好和休閑有關的費用大幅上漲，“玩具成為成年人一種經濟實惠的選擇”。此外，不少成年人外出時會帶著心愛的毛絨玩具拍照并發到社交媒體上，作為與他人互動的方式之一，“這表明消費者不僅從物品本身尋找價值，還希望借此能與他人互動并獲得相關體驗”。