近日，黃金價格屢創歷史新高。而如何接住這“潑天富貴”，成為黃金首飾企業面臨的共同考題。
中國黃金協會披露數據顯示，2024年上半年黃金首飾消費270.021噸，同比下降26.68%。巨豐投顧高級投資顧問司東海在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當黃金價格創歷史新高時，黃金首飾消費量將受到一定程度的抑制，消費者觀望情緒變濃。”
《證券日報》記者了解到，周大生、潮宏基等多家黃金首飾上市公司在金價高企的背景下，在產品上創新求變，積極推出個性化、潮流化、創新性的黃金首飾、擺件等，以捕捉年輕群體的黃金首飾消費需求，推動黃金首飾行業邁入全新發展階段。
黃金首飾消費熱度變化
記者在走訪調研中看到，在深圳某購物中心一樓的幾家黃金首飾門店內，消費者寥寥無幾，相比幾步之遙的餐飲門店、運動品牌門店，略顯冷清。一名門店負責人向記者表示：“今年春節前，黃金還沒開始飆漲的時候，消費者購買黃金首飾的熱情非常高，門店擠滿人。隨著金價高企，消費者購買意愿有所降低。”
《證券日報》記者梳理發現，金價自今年3月份起屢創新高，于第二季度進入盤整，7月底升勢再起，9月份再次刷新歷史新高。數據顯示，截至9月17日收盤，倫敦金現報2569.09美元/盎司，相較去年年末的2062.60美元/盎司，今年以來漲幅24.56%。
對于金價上漲給黃金消費產生的影響。黃金珠寶頭部企業周大生在半年報中分析：“消費者觀望情緒、謹慎態度以及季節性因素，導致黃金首飾消費乏力。與此同時，金價上漲的強勁表現吸引并激增了投資性需求，從而使得金條、金幣產品消費實現大幅增長。”
“金價上漲給黃金珠寶行業帶來的挑戰與機遇并存。”中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示，“當前，黃金珠寶行業的驅動因素逐漸由婚慶需求轉向年輕人的悅己需求，企業須敏銳觀察市場需求變化，深挖市場潛力，才能更好地發展。”
上市公司積極創新產品
為了抓住年輕消費群體，黃金首飾、擺件的產品創新正在提速，造型也越來越新潮、時尚。近日，《黑神話：悟空》出圈，不少品牌的相關元素黃金首飾，如：周大生的“悟空金箍棒掛墜”“悟空大圣手鏈”，受到消費者青睞。
深圳水貝市場水貝壹號一店鋪負責人李先生在接受《證券日報》記者采訪時表示：“《黑神話：悟空》8月20日正式上線發售，我們門店在8月23日就推出了一系列全新的悟空系列黃金首飾，包括擺件、手鐲、戒指、吊墜等。現在最受年輕消費者歡迎的款式就是當下流行的動漫、游戲IP的系列首飾等，近期游戲IP黃金擺件銷量創歷史新高。”
司東海表示：“隨著黃金首飾行業渠道拓展的紅利期過去，產品設計創新、工藝提升的競爭，逐步成為黃金珠寶企業的焦點。避免同質化產品，將是黃金珠寶行業發展的趨勢和更優解。”
據悉，A股黃金珠寶上市公司正發力推出創新產品。周大生結合年輕客群對國寶文化喜愛和黃金消費需求，推出了“國家寶藏·藏寶閣”國潮文化轉運珠系列、“國家寶藏·國風”時尚新中式系列。周大生表示方面表示：“公司還跟莫奈、梵高博物館等IP合作，讓年輕消費者看到周大生一直在跟年輕的品牌、時尚做互動，后續公司也會跟一些快消品合作。”
潮宏基近年來不斷擴充品牌黃金品類產品，陸續推出黃金聯名IP首飾、創意黃金串珠產品等，精準捕捉年輕消費者的喜好，塑造“年輕、時尚、會玩”的品牌形象。公司方面表示：“隨著消費者保值需求以及近幾年黃金工藝持續突破和產品設計不斷創新，讓年輕人也愿意購買和佩戴黃金，推動了足金首飾高速增長，公司黃金類產品增長較快。”
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