北京商報訊（記者藺雨葳）6月17日，北京市統計局發布消息顯示，受“五一”假期、“618”促消費提前等因素帶動，全市消費品市場有所好轉。1-5月全市市場總消費額同比增長1.3%，其中金銀珠寶類商品零售額同比激增41%，領跑所有品類。
5月以來，國際金價震蕩上行疊加婚慶旺季需求，消費者對黃金珠寶的購買熱情持續高漲，黃金珠寶類產品由于“硬通貨”屬性備受追捧。周大福、老鳳祥等品牌門店反映，古法金、3D硬金等工藝飾品銷量有明顯增長，年輕消費者更傾向于購買設計感強的金飾，如轉運珠、國潮聯名款等。以古法黃金工藝破局傳統珠寶行業的老鋪黃金，其北京SKP門店曾在今年年初引發排隊8小時的“搶購潮”，至今依舊熱度不減。
一向以線下消費為主的黃金珠寶行業，也在發力線上生意。周生生、潮宏基等諸多品牌都在線上推出了小克重產品，這類產品往往采用5D硬金技術，只需1-2克黃金就可以制作出精美的飾品；老鋪黃金也在今年推出了多個線上專款吸引不少消費者。
當下，中國市場的黃金珠寶消費呈現兩大新興特點，一方面黃金工藝改進與“悅己”消費趨勢興起，使得黃金首飾年輕化趨勢愈發明顯，年輕消費者更愿意為審美支付高溢價；另一方面數字傳播能力大幅提升，整合營銷方式觸達客戶群體的效果更為明顯。
除了在產品和工藝方面的創新，時尚類消費品牌也在不斷推出新場景，“體驗型消費”成為新趨勢。不論是快時尚品牌還是奢侈品集團，都在不斷升級線下門店，路易威登、迪奧和愛馬仕即將在北京三里屯太古里開設獨棟旗艦店；5月22日，H&M位于悠唐購物中心的門店正式重裝亮相，新店面積超過1500平方米，原有的封閉式墻體升級為落地展示櫥窗，視野更為開闊。提供“情緒價值”成了品牌線下開店的核心思路之一。可見，北京消費市場正從“性價比”向“質價比”轉變，消費者更注重與商品、品牌之間的情感鏈接，愈發多元化、場景化的時尚消費正在成為北京消費市場的重要力量。
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