蘇超爆火出圈 “城商行一哥”江蘇銀行贏麻了！有儲戶為了門票定存幾十萬

“蘇超”熱潮讓江蘇銀行也出圈。

江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）自開幕以來，收獲大量關注，球票售罄、看臺爆滿、網(wǎng)絡熱梗層出不窮……作為賽事的總冠名商，江蘇銀行（600919.SH）隨之進入公眾視野，可謂贏麻了。

從球場LED屏到賽場周邊，江蘇銀行的品牌標識無處不在?！疤K超熱度上來了之后，每天都有客戶來問有沒有門票，蘇超搶票程度已經(jīng)不亞于演唱會了。”江蘇銀行一位客戶經(jīng)理如此表示。

江蘇銀行也在努力接住這潑天的流量。

時代財經(jīng)注意到，目前，江蘇銀行在其手機銀行APP首頁開設了“2025江蘇銀行江蘇省城市足球聯(lián)賽專區(qū)”，用戶可以在賽事周的每周二下午14點，登錄江蘇銀行APP進入足球聯(lián)賽專區(qū)領取當周比賽門票，每場比賽限量100張，每位用戶限領1張。

“在江蘇銀行存了幾十萬，就為了讓客戶經(jīng)理送蘇超門票。”來自蘇中的王先生（化名）告訴時代財經(jīng)，再加上江蘇銀行的存款利息相比四大行有優(yōu)勢，所以他選擇在該行辦理定期存款。

綠茵場上，江蘇13支球隊劍拔弩張，場下網(wǎng)友對著“散裝江蘇”“十三太?！钡墓反瞬黄！ＬK超走紅的背后，和江蘇省地域“散裝文化”有一定關系。從江蘇省的金融版圖來看，也能瞥見這種文化的影子。以銀行業(yè)為例，江蘇省上市銀行數(shù)量在全國排在前列，共有9家上市銀行，這些業(yè)務水平強、規(guī)模大的銀行“散落”在江蘇各地。

發(fā)力零售業(yè)務，江蘇銀行“贏麻了”

此次贊助“蘇超”，是江蘇銀行發(fā)力零售業(yè)務的一角。

梳理該行財報可知，在零售業(yè)務方面，江蘇銀行通過“文化+金融”、“體育+金融”等形式，聚焦居民文旅需求，賦能該行零售業(yè)務發(fā)展。

據(jù)江蘇銀行官微，其緊跟文化消費市場發(fā)展趨勢，聚焦文旅、體育、藝術、留學等生活興趣場景，發(fā)力文化金融，推出豐富有趣的個貸客戶權益活動，用戶參與專屬活動，可獲贈音樂節(jié)、藝術展、博物館、馬拉松等各類門票周邊。

這也不是江蘇銀行首次發(fā)力體育營銷。年報顯示，2024年，江蘇銀行冠名“2024第十二屆環(huán)太湖國際公路自行車賽”“2024年第一屆江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽”等熱門賽事。上述“江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽”舉辦于去年12月，由南京、蘇州之間對決，可以看作“蘇超”的前身。

在一眾城商行中，江蘇銀行零售業(yè)務處于領跑地位，這背后是其早早布局零售業(yè)務并不斷深化零售戰(zhàn)略轉型。

據(jù)年報，截至2024年期末，江蘇銀行零售AUM（資產(chǎn)管理規(guī)模）超1.42萬億元，規(guī)模居城商行首位，零售個人存款余額8229億元，較上年末增長16.21%。此外，江蘇銀行APP月活客戶數(shù)超700萬戶。

早在2014年，江蘇銀行便將零售業(yè)務作為重要的戰(zhàn)略目標，此后不斷深化零售戰(zhàn)略轉型。

近年來，圍繞零售戰(zhàn)略，除了發(fā)力文化銀行，江蘇銀行立足“全客群、全渠道、全產(chǎn)品”三大發(fā)展要素，打造“分層分類客群經(jīng)營體系”，面對市場消費需求，圍繞汽車、3C數(shù)碼、裝修家具、電動自行車等產(chǎn)品開展“以舊換新”專題行動。

“零售業(yè)務是江蘇銀行三大核心競爭力之一。”中泰證券研究報告指出，規(guī)模是零售的長期競爭力，江蘇銀行零售已初具“護城河”，其消費信貸規(guī)模穩(wěn)居城商行第一；零售客戶規(guī)模、AUM均穩(wěn)居城商行首位。

九家已上市，銀行也有爭霸賽

江蘇銀行僅僅只是江蘇省眾多銀行中的一道“風景線”。

作為經(jīng)濟強省之一，江蘇上市銀行數(shù)量（9家）在全國領跑，這背后則是與江蘇省各地市經(jīng)濟實力強勁且均衡相輔相成。

從上市銀行數(shù)量來看，目前江蘇省共有3家A股上市城商行，分別是江蘇銀行、南京銀行（601009.SH）、蘇州銀行（002966.SZ）；除此之外還有6家上市農(nóng)商行，分別是紫金銀行（601860.SH）、江陰銀行（002807.SZ）、無錫銀行（600908.SH）、常熟銀行（601128.SH）、蘇農(nóng)銀行（603323.SH）、張家港行（002839.SZ），是擁有A股上市銀行最多的省份。

從上述各大銀行注冊地來看，有3家總部位于省會南京，3家位于蘇州，1家位于無錫，這三地是江蘇省經(jīng)濟前三位、GDP過萬億的經(jīng)濟發(fā)達城市。此外，其他銀行所在的江陰、常熟經(jīng)濟常年盤踞全國百強縣前十，是縣域經(jīng)濟“排頭兵”。

值得一提的是，江蘇銀行是上述銀行中當之無愧的老大哥。此外，蘇州銀行、常熟銀行的實力也不容小覷。江蘇省上市銀行競爭格局呈現(xiàn)“一超多強”。

與江蘇省內(nèi)其他上市城農(nóng)商行相比，截至2025年一季度末，江蘇銀行、南京銀行兩家的資產(chǎn)規(guī)模均來到萬億量級以上，其中江蘇銀行的資產(chǎn)規(guī)模已突破4萬億大關，居江蘇省上市銀行首位。

此外，據(jù)江蘇銀行最新的2025年一季報數(shù)據(jù)，截至2025年3月末，江蘇銀行總資產(chǎn)為4.46萬億元，其中發(fā)放貸款和墊款2.21萬億元；總負債4.14萬億元，其中吸收存款2.46萬億元。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2025年一季度末，江蘇銀行、南京銀行、蘇州銀行、常熟銀行的資產(chǎn)總額分別為4.46萬億元、2.77萬億元、7271.54億元、3890.15億元；紫金銀行、無錫銀行、張家港行、蘇農(nóng)銀行、江陰銀行的資產(chǎn)規(guī)模則均在3000億元以下。

當前，在宏觀利率持續(xù)下行、商業(yè)銀行凈息差不斷收窄的大背景之下，今年一季度銀行業(yè)業(yè)績整體承壓明顯。蘇商銀行特約研究員武澤偉在接受時代財經(jīng)采訪時表示，“2025年一季度，上市銀行整體營收和歸母凈利潤同比分別下降1.72%和1.2%，國有大行與股份制銀行負增長明顯，城商行、農(nóng)商行增速亦有所放緩?！?/p>

從增速來看，江蘇銀行亦是江蘇省上市行中的“三好學生”，營收、凈利潤增速均居于前列。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，江蘇銀行實現(xiàn)營業(yè)收入223.04億元，同比增長6.21%；實現(xiàn)歸母凈利潤97.80億元，同比增長8.16%。不過，從增速來看，今年一季度，體量更小的常熟銀行以均超10%的營收、凈利潤增速居于江蘇上市銀行首位。

資產(chǎn)質(zhì)量方面，江蘇銀行表現(xiàn)較為穩(wěn)健。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，截至2025年一季度末，江蘇銀行不良貸款率為0.86%，較上年末下降0.03個百分點，略高于蘇州銀行（0.83%）、南京銀行（0.83%）、無錫銀行（0.78%）、常熟銀行（0.76%）；從撥備覆蓋率來看，截至一季度末，江蘇銀行撥備覆蓋率為343.51%，常熟銀行、蘇州銀行、無錫銀行、蘇農(nóng)銀行均超過400%。