海外觀眾為啥迷上中國劇

中國劇在海外市場正成為不可忽視的文化力量。近期，有報道稱“C-Drama”（Chinese Drama，中國電視劇）成為海外新熱詞。在海外社交平臺上，“C-Drama”話題下已有數百萬個帖子，在東南亞、日韓等地的多個新媒體平臺，中國劇出現了“霸榜”現象。

海外觀眾為啥迷上中國劇？獨一無二的故事魅力是關鍵。《慶余年》《藏海傳》等既扎根中國文化傳統，又蘊含人類共通的情感價值，特別是古裝題材，通過精致還原古代場景、服飾和禮儀，為海外觀眾提供了解中國文化的窗口。制作水平日益精良，也是中國劇圈粉海外觀眾的重要因素。近年來，中國頭部劇集的單集投資達千萬元級別，這些投入直接體現在服化道、場景搭建、后期制作等各個環節，電影級畫質征服了全球觀眾。

中國劇“圈粉”世界，是中國文化揚帆出海的一朵醒目浪花。這些年，網劇、網文、網游風靡海外，微短劇、潮玩吸引全球粉絲，中國文化出海浪潮迭起。據商務部統計，2024年，我國文化貿易總額達1.4萬億元，文化產品在全球市場展現出強勁競爭力。放眼全球，文化貿易正在成為經濟增長的新引擎，圍繞文化貿易的國際競爭日益激烈。韓國宣布到2027年將文化內容出口額提高到250億美元；日本推出“酷日本”戰略加速文化產品輸出；美國流媒體巨頭也在持續加大全球內容投入。我們該如何把握機遇，進一步擴大優勢？

從“單向輸出”升級為“深度共創”。文化出海既要“走出去”，還要“走進去”。以近期熱播的《三十而已·曼谷篇》為例，泰版改編“入鄉隨俗”，充分融合本土元素，在人物設置、情節走向和戲劇沖突等方面，進行深度“二創”。這種共創“中國主控海外制作”模式，一方面將中國成熟的創作理念和工業標準輸出海外，另一方面也通過海外經驗汲取創意靈感，反哺國內IP開發。中國劇出海從單純的版權售賣升級為IP開發；泡泡瑪特不斷在IP的藝術設計中融入國際化元素；網文平臺推動作家與海外讀者互動創作。研究不同市場受眾偏好，充分融合當地文化，在精準傳播上下功夫，可以為文化出海提供新思路。

數智賦能成為未來競爭的核心變量。借助數字化運營，中國潮玩品牌泡泡瑪特在海外持續火爆；閱文基于AI大模型工具，賦能網文作品“一鍵”出海。這些成功樣本，都少不了數智技術加持。文化企業要把握機遇，讓數智技術推動文化產業全鏈條創新升級，為文化貿易提供更廣闊的發展空間。隨著全球數字化進程加速，數字平臺在文化出海中的角色正從“渠道”向“引擎”升級。從ReelShort在歐美微短劇市場獨占鰲頭，到TikTok上的“中國旅游”話題播放量突破10億，再到起點國際吸引全球超3.5億用戶，這些案例都離不開數字平臺的推動。下一步，要讓平臺企業充分融入當地數字經濟發展，從“走出去”到“融進去”，為推動文化出海發揮更大作用。

只有擁抱變化、堅持創新、開放合作，才能在文化產業競爭中立于不敗之地。隨著“軟實力”“硬科技”雙輪驅動，我國在全球文化貿易格局中必將擔當更加重要的角色。