孩子的“心頭好”自帶“鈔能力”，哪怕價格超預期，家長也愿咬牙買單。
“6月初，我花400多元搶了兩張《奧特曼之星穹曙光》兒童劇票，想圓孩子見偶像的夢，結果太失望了。”西南某城的李璐（化名）向《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）表示，該演出價格是電影票的6倍，臨近7月才開始，但她未曾想到竟在觀看現場遭遇“虛假宣傳”等一系列糟心體驗。
作為全球頂級吸金IP（具有商業開發價值的創意資產），奧特曼在2024年以74億美元總收入列全球最賺錢IP第53位。
今年截至7月，已有超700場奧特曼演出涌入市場，大批“沖進”的是影院，不少演出海報宣稱系“奇奧天尊”授權。每經記者暗訪發現，奇奧天尊單場授權費或低至3000元。但奧特曼核心版權方新創華明確表示，“目前未開放影院演出授權”。業內人士向每經記者透露，同量級IP兒童劇，一周6至8場演出，總費用近300萬元，授權費占比超三成。
為何奧特曼IP專場演出的水平良莠不齊，特別是影城演出引來眾多觀眾的吐槽？為何同一個IP進影城的演出授權價比其他授權價便宜了幾個數量級？難道此奧特曼非彼奧特曼？授權存在真偽之分？
帶著上述疑問，每經記者展開深入調查。
6倍電影票價的表演：孩子被嚇哭、奧特曼穿幫
“演出單張票的價格比電影票貴6倍，考慮再三我才咬牙買了。”李璐告訴每經記者，她買的是《奧特曼之星穹曙光》第一排、最貴的票，只因購票時看到海報上寫著享有“VIP大禮包權益”。
可演出時，承諾的變裝秀、正版發光光劍、手辦套盒全“消失”了，只領到一個奧特曼禮盒和合影機會。孩子失望不已，李璐只好自費買光劍安慰。
她找演出公司交涉，工作人員稱有“正版授權”，海報上的禮包沒了所以換成其他商品。更讓李璐不滿的是演出質量：無舞美，燈光刺眼、音響刺耳，奧特曼服裝簡陋到藏不住表演者頭發，甚至還需工作人員攙扶出場。
同樣“體驗感差”的還有黃鸝（化名），她告訴每經記者，演出中不少孩子被嚇哭，她兒子也吵著要離場。多位家長反映，想和奧特曼合影，還得買上百元產品。
北京市中聞律師事務所律師朱顏在接受每經記者采訪時指出，根據消費者提供的證據來看，上述奧特曼演出的商家存在“以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者”的行為。消費者正是基于對“承諾”的額外權益支付高價票的溢價，可以根據《中華人民共和國消費者權益保護法》主張退一賠三。“如演出質量無法保證或與宣傳情節不符，消費者依然可以主張合同目的無法實現，要求解除合同退票退款。”
李璐、黃鸝等家長均認為，兒童劇作為面向孩子的文化產品，商家理應秉持嚴肅、認真的態度，提高內容產品質量。
每經記者聯系到了《奧特曼之星穹曙光》兒童劇的舉辦公司，該公司相關負責人向每經記者提供了其能在影院演出的許可證等，并稱獲得了奇奧天尊授權，對于消費者投訴“虛假宣傳”一事已知曉。
3000元授權費就能在影城辦一場奧特曼秀？核心版權方稱目前未開放
每經記者從大麥方面獲悉，2025年截至7月底，奧特曼相關演出已超700場，遍及全國121個城市，屬于親子類覆蓋度極高的IP。從版本上看，有小劇場、影院等多個演出版本，其中影院演出的數量最多。
當前進入影城的奧特曼演出，大多宣傳海報顯示的授權方為“奇奧天尊”。那么，想要從奇奧天尊手里拿到授權，容易嗎？
每經記者以尋求授權者身份咨詢奇奧天尊方面，其相關負責人稱，簽訂一年100場演出協議，即可獲得奧特曼影院演出授權，費用依影廳大小等定在30萬—50萬元。“100場是門檻，可跨城市合作，劇本需審核，現在找我們授權的人很多。”這意味著，奧特曼演出單場授權費或低至3000元。
針對演出質量爭議、虛假宣傳及授權真實性等問題，每經記者采訪了奇奧天尊，其工作人員僅表示，今夏影城奧特曼演出存在盜版，具體細節無權透露。對于其他問題，該工作人員未作進一步回應。
朱顏對此表示，版權方也應履行監管責任。若加盟商宣傳“正版授權奧特曼演出”，但實際道具粗糙、表演低劣，可能構成虛假宣傳，消費者可以要求“退一賠三”。版權方未履行監管責任也可能被認定為共同責任方，尤其是當消費者因信賴“官方授權”而購票的情況。
值得注意的是，奧特曼母公司圓谷制作株式會社（以下簡稱圓谷）在中國內地的版權總代理為新創華。
“我們目前未對外開放奧特曼在電影院的演出授權。”新創華相關負責人在接受每經記者采訪時表示，國內大部分影廳前排空間有限，無法搭建適合真人演出的場地，所以不能給觀眾提供較好的演出效果，“我們前些年簡單試水后就果斷放棄了”。
上述新創華負責人透露，就小型舞臺劇而言，目前奧特曼已在內地50多個城市落地，每年演出場次合計在100場出頭。不過，該負責人并未透露具體授權費用。
“奧特曼這類頂流IP的授權費很高。引入國外團隊，表演時用到的人偶，一個的價格就能達到一輛奔馳。”瘋狂戲劇社創始人曾呂向每經記者表示，他操盤過同量級其他IP的兒童劇，“一周演出6至8場，整體費用近300萬元，授權費用占比超三成，其他支出為場地、人員差旅等”。
授權亂象溯源：49年前的一次自救行動
為何大IP奧特曼會出現多家公司授權，且授權價格差異顯著？
每經記者調查了解到，在中國內地市場，新創華和奇奧天尊均擁有奧特曼的版權。但不同的是，新創華是圓谷認可的中國內地版權總代理，而奇奧天尊的版權則源于一份《1976年合同》。
彼時，圓谷因財務困境將《初代奧特曼》等9部作品的海外著作權無限期轉讓給了泰國人辛波特。辛波特后續將相關版權層層授權，最終奇奧天尊獲得了這些奧特曼作品在中國的“商品化權利”“游戲權利”“主題權利”等。然而從公開數據發現，近幾年來，圓谷和新創華就奧特曼版權問題與奇奧天尊仍存在多起訴訟案件。
如果用通俗的語言解釋，即新創華擁有絕大部分奧特曼IP版權，而奇奧天尊僅有少量初代IP版權。
所以，這種正版授權體系混亂的情況并非只發生在中國市場。49年來，圓谷也因《1976年合同》的歷史遺留問題受到影響。
“從商業角度看，圓谷在1976年轉讓部分奧特曼海外版權，確實在當時為公司解決了財務問題，但從長遠來看，犧牲了巨大的潛在收益。”新宏睿投資管理公司創始人兼董事總經理夏宇宸告訴每經記者，以當前中國市場的IP變現能力為例，單一熱門動畫IP的衍生品授權市場規模往往可以達到數十億元。
夏宇宸粗略估算，“近半個世紀以來的授權、衍生品與跨界合作，（導致圓谷）累積損失很可能以百億元計”。
“從IP商業價值來看，奧特曼享有極高的全球影響力，對標變形金剛等知名IP，其授權費溢價能力顯著。”盤古智庫高級研究員江瀚亦向每經記者表示，奧特曼的商業潛力巨大，不僅在衍生品銷售上表現強勁，如玩具、服裝、文具等，還在游戲合作、主題公園、演出等領域有著廣泛的布局，形成了多元化的盈利模式。
奧特曼IP甚至還推動了中國相關公司成功上市或沖擊IPO，并且對其業績產生了至關重要的影響。
以卡游為例，2018年該公司獲得奧特曼IP授權后，開發的奧特曼卡牌風靡市場，公司收入也水漲船高。2024年卡游實現營收100.57億元，其中集換式卡牌收入82億元，占比達81.5%，而奧特曼系列卡牌是集換式卡牌的重要組成部分。
今年1月成功在港股上市的布魯可亦披露，其業績爆發依靠“奧特曼”。該公司于2023年及2024上半年，大部分收入來自基于奧特曼IP的產品銷售，分別占公司總收入的63.5%及57.4%。
在夏宇宸、江瀚等多位行業人士看來，IP是筆無形資產，而圓谷早年的失誤，對如今奧特曼IP的商業開發造成了連鎖反應。
針對版權“流失”產生的損失、后續是否有收歸計劃等，每經記者試圖采訪圓谷，但截至發稿并未得到回復。
“版權分割導致市場混亂，同一角色在不同公司授權下出現質量參差不齊的產品和服務，損害了消費者體驗和品牌形象。”江瀚指出，授權價格差距大加劇了市場競爭的不公平性，不利于優質授權方的長期發展。“版權糾紛對奧特曼IP的全球影響力損害，仍會持續一段時間。”
每經記者在采訪中還了解到，有人為了加盟“奧特曼”代理和演出業務，最終遭遇欺詐，損失近30萬元。
對此，新創華方面稱，“在IP授權合作中，我們更傾向于與行業頭部企業合作，或與有成長發展潛力的合作方建立長期、內容共創及深度的合作關系。未來的競爭，不僅是IP影響力的比拼，更是‘內容+體驗深度’的較量”。
“IP作為核心無形資產，其確權、管理和長期布局至關重要。”夏宇宸向每經記者強調，頭部IP具備授權費溢價能力，往往能帶動相關企業估值顯著提升，奧特曼的版權糾紛也警示了行業。對中國本土IP而言，隨著哪吒、白蛇等作品的興起，“企業必須在創作初期就重視版權完整性，建立完善的授權與合規體系，避免未來因歷史遺留問題而損害長期收益。同時，應積極通過跨產業合作，延展IP價值鏈，推動國產IP在全球市場競爭中占據優勢”。
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