金價高企使得消費需求放緩，黃金銷售利潤普遍下滑，黃金珠寶企業均面臨業績下滑、門店收縮的窘境，周大福（01929.HK）也是如此。
1月22日，周大福發布了截至2024年12月31日止三個月的未經審核主要經營數據。數據顯示，集團零售值同比下降14.2%，其中中國香港、澳門及內地市場的零售值分別下降13%和20.4%。同店銷售方面，中國香港及澳門市場的同店銷售下降了21.3%，而內地的直營店和加盟店同店銷售則分別下降16.1%和12.3%。
值得一提的是，自2024年起，周大福的業績持續低迷。對此，周大福方面對《華夏時報》記者表示：“金價波動在短期內無可避免會對行業企業造成銷售壓力，但我們發現消費意愿仍在，特別是有設計與精湛工藝的產品，而用于結婚、送禮和悅己等剛需，以及節假日消費也有助于拉動需求。在春節消費的帶動下，我們預計2025財年第四季（2025年1至3月）的同店銷售同比表現能較2025財年初持續改善。”
業績持續下滑
在零售值方面，就中國內地市場而言，中國內地市場黃金首飾及產品零售值同比減少了13.0%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾零售值同比減少了11.9%。而在黃金首飾及產品類別中，定價產品的零售值占比由去年同期的6.9%上升至季內的18.7%，支持集團的毛利率保持韌性。
季內，黃金首飾及產品和珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾兩大類產品的零售值貢獻比率均與2024財政年度第三季度的水平相似。珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的零售值貢獻為14.0%，而黃金首飾及產品的零售值貢獻為82.1%。
與之相對應的是，中國香港、中國澳門及其他市場的黃金首飾及產品零售值同比下滑了33.5%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾零售值則同比上漲了34.4%。季內，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的零售值貢獻為28.7%，而黃金首飾及產品的零售值貢獻為65.5%。
在同店銷售方面，季內，內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降16.1%及12.3%。中國香港的同店銷售下跌16.9%，而中國澳門則減少35.3%。
對此，周大福方面表示，零售值下降，其原因主要源于宏觀經濟外部因素及黃金價格高企持續影響消費意欲，加上香港及澳門市場繼續受到市民外游以及內地旅客消費模式和喜好轉變所影響，同店銷售同比減少。
具體來看，黃金首飾及產品類別同店平均售價于季內維持韌性，內地的平均售價上升至6300港元，香港及澳門的平均售價則上升至8800港元。珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾于內地的同店銷售跌幅呈收窄趨勢，平均售價上升至1.01萬港元，而香港及澳門的同店銷售則增長33.7%，平均售價維持在1.75萬港元。
不過，周大福在公告中提到，第三季度，由于季內黃金價格回穩及產品優化措施的推行，中國內地和香港及澳門的同店銷售跌幅均有所縮窄。
在零售點網絡方面，季內，周大福在內地凈關閉了261個周大福珠寶零售點。但其在香港及澳門新開設了2個零售點，也在泰國、馬來西亞、日本及美國洛杉磯市場開設了5個零售點。
對此，公司方面表示，周大福將繼續在海外熱門旅游目的地以及那些欣賞中國文化及工藝的顧客群所在之地區，策略性地拓展業務。
值得一提的是，自2024年以來，周大福的業績持續低迷。2024年11月26日晚間，周大福公布的截至2024年9月30日止6個月業績顯示，中期期內，集團營業額同比下降20.4%至394.08億港元，凈利潤同比下降44.4%至25.3億港元，內地凈關店達239家。
對此，周大福方面表示，金價波動在短期內無可避免會對行業企業造成銷售壓力，但我們發現消費意欲仍在，特別是有設計與精湛工藝的產品，而用于結婚、送禮和悅己等剛需，以及節假日消費也有助于拉動需求。
周大福方面強調：“隨著節假日臨近，我們積極在線上線下推出與年終節慶相結合的營銷活動，抓住農歷新年的銷售機會。在節日消費的帶動下，我們預計2025財年第四季（2025年1至3月）的同店銷售同比表現將較2025財年初持續改善。”
未來發展如何？
實際上，近年來，黃金價格的持續上漲對珠寶企業的業績產生了顯著影響。
據了解，自2024年2月14日國際金價從1996.4美元/盎司的位置開始止跌反彈，進入3月份后，金價連續突破每盎司2300美元、2500美元和2800美元等多個重要關口，金價頻創歷史新高也引發市場極大的關注。
近日，黃金價格再攀新高。1月23日，COMEX黃金期貨收漲0.26%，報2766.3美元/盎司；COMEX黃金價格突破2770美元/盎司，創下近兩個月以來新高。倫敦現貨金最高摸至2758美元/盎司，創近3個月來新高，并逼近歷史最高點。
對此，全聯并購公會信用管理委員會專家安光勇對《華夏時報》記者表示，黃金價格持續上漲的原因主要與全球經濟的不確定性、美元走勢、通脹壓力，以及地緣政治風險等因素相關。投資者在這些不確定性因素的影響下，選擇黃金作為避險資產，這直接推動了黃金需求的增加，進而推高了黃金價格。
然而，黃金價格上漲對珠寶企業的經營和消費者購買行為產生連鎖反應，黃金價格上漲還對企業的庫存管理、成本控制等方面帶來了挑戰。“首先，黃金價格的上漲會增加珠寶企業的成本，包括采購黃金的成本、加工成本等；其次，黃金價格上漲可能會影響消費者的購買決策，部分消費者可能會因為價格因素而選擇其他材質的首飾。這對企業的庫存管理、成本控制等方面帶來了挑戰，如黃金價格的波動可能會影響企業的庫存水平，需要企業具備更靈活的庫存管理策略。”東華大學客座教授潘俊對《華夏時報》記者表示。
展望未來，珠寶行業將受到多重因素的影響，包括消費者需求的不斷變化、技術進步帶來的創新以及市場競爭的變化。安光勇認為，未來，珠寶行業將更加注重品質、設計、文化和情感價值，同時加快數字化轉型，增強與消費者的互動與個性化服務。黃金價格走勢也對珠寶行業的長期發展有著直接影響，如果黃金價格持續上漲，可能導致珠寶市場整體需求下降，特別是在經濟壓力較大的時期，消費者的支出可能受到限制。
不過，潘俊仍認為市場將保持穩定增長，雖然競爭壓力依然存在。“隨著消費者對于珠寶首飾的需求逐漸回歸正常化，市場需求將保持穩定增長。”他說。
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