實(shí)探韓國(guó)Labubu銷售：門店只供提貨 街邊盜版跟正版同價(jià) 貴于國(guó)內(nèi)

泡泡瑪特的Labubu系列在韓國(guó)市場(chǎng)同樣火熱。

近日，第一財(cái)經(jīng)記者在韓國(guó)首爾最繁華的弘大商圈發(fā)現(xiàn)了泡泡瑪特的門店。

店里人流攢動(dòng)，來(lái)自不同國(guó)家不同膚色的消費(fèi)者在挑選著自己心儀的IP。

其中，店里展示Labubu所在的THE MONSTERS系列的位置聚集的人群最多，不少人邊觸摸邊討論。

據(jù)店員介紹，門店里并不銷售Labubu，包括迷你版Labubu也都是僅供展示，要購(gòu)買需要提前在線上預(yù)定，然后來(lái)門店提貨。

據(jù)了解，在今年6月之前，消費(fèi)者在首爾的線下門店也可以買到Labubu，首爾明洞門店外一度出現(xiàn)消費(fèi)者通宵排隊(duì)，因搶購(gòu)發(fā)生肢體沖突，警察被迫到場(chǎng)維持秩序的情況。

6月17日，泡泡瑪特宣布針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)推出Labubu系列產(chǎn)品的全新購(gòu)買規(guī)則，具體措施包括：取消線下直接銷售，Labubu系列產(chǎn)品改為通過(guò)官網(wǎng)進(jìn)行事前預(yù)約抽簽，線上預(yù)約+到店提貨，并且采取實(shí)名制，每人僅可購(gòu)買指定數(shù)量。

韓國(guó)當(dāng)?shù)赜讶烁嬖V記者，大概是從2024年底開(kāi)始，Labubu系列在韓國(guó)市場(chǎng)迅速爆火，喜歡它的更多是00后群體，而在韓國(guó)門店里搶購(gòu)Labubu的不僅只有韓國(guó)人，還有來(lái)自東南亞和中國(guó)的游客。在韓國(guó)，Labubu二手市場(chǎng)價(jià)格也曾溢價(jià)數(shù)倍，不過(guò)目前熱度有所下降，官方售價(jià)則在2.1萬(wàn)韓元（合人民幣105元，國(guó)內(nèi)售價(jià)99元），現(xiàn)在依然很難買。

記者當(dāng)晚在弘大商圈的商業(yè)街上，還發(fā)現(xiàn)了街頭售賣的眾多Labubu。韓國(guó)友人說(shuō)這些應(yīng)該是山寨產(chǎn)品，但售價(jià)與正版相當(dāng)，在2萬(wàn)韓元左右（合人民幣100元）。

近日有媒體報(bào)道稱，美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局（CBP）在西雅圖機(jī)場(chǎng)截獲了一批假冒Labubu玩偶，負(fù)責(zé)在西雅圖-塔科馬國(guó)際機(jī)場(chǎng)檢查空運(yùn)貨物的CBP工作人員查獲了11134個(gè)玩偶，零售價(jià)值為513937.76美元，這批貨物虛假標(biāo)注為“LED燈泡”，原產(chǎn)地為韓國(guó)。

根據(jù)泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)發(fā)布的2025年半年報(bào)，上半年?duì)I收138.8億元，同比增長(zhǎng)204%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47.1億元，同比增長(zhǎng)362.8%。其中中國(guó)營(yíng)收82.8億元，同比增長(zhǎng)135.2%；亞太營(yíng)收28.5億元，同比增長(zhǎng)257.8%；美洲營(yíng)收22.6億元，同比增長(zhǎng)1142%；歐洲及其他地區(qū)營(yíng)收4.8億元，同比增長(zhǎng)729.2%。